Sementara Nokia Brand Berkembang, BlackBerry Brand Stagnating

Dua merek paling mengejutkan yang memasuki pasar Android 2-3 tahun terakhir ini adalah BlackBerry dan Nokia. Nokia dulunya adalah merek telepon seluler yang stabil pada masa itu dan BlackBerry memperkuat posisinya sebelum smartphone bahkan menjadi arus utama. Masing-masing merek telah dihidupkan kembali di bawah dua strategi yang berbeda dan masing-masing memiliki tingkat keberhasilan yang berbeda.

Kami akan mulai dengan merek BlackBerry saat Priv memasuki pasar sebelum smartphone HMD Global dengan nama merek Nokia dijual. Pada saat itu, BlackBerry masih fokus pada BlackBerry 10 dan sebagian besar smartphone Android menggunakan keyboard virtual daripada yang fisik yang dikenal BlackBerry. Perusahaan meluncurkan Priv sebagai smartphone Android pertama mereka, dan sepertinya penjualan cukup baik untuk membenarkan upaya lebih lanjut.

BlackBerry akhirnya melisensikan nama mereknya ke TCL (dan perusahaan lain) untuk perangkat yang ingin mereka jual. Ini berakhir dengan mengeluarkan BlackBerry dari bisnis perangkat keras smartphone sehingga mereka dapat fokus pada apa yang lebih mereka sukai — perangkat lunak perusahaan. Perangkat keras DTEK50 dan DTEK60 dibuat oleh TCL sambil tetap membiarkan BlackBerry menangani sisi perangkat lunak.

Nokia mengikuti strategi yang serupa tetapi agak berbeda ketika mereka melisensikan nama mereka ke perusahaan bernama HMD Global. Mereka telah merilis beberapa perangkat sejak kemitraan ini diumumkan dan sejauh ini mereka telah diterima dengan baik oleh masyarakat. Pembaruan OTA dengan patch keamanan dan pembaruan versi utama bahkan diluncurkan ke perangkat Nokia sebelum beberapa OEM smartphone yang lebih besar (seperti Samsung, LG, dan HTC) dapat memperbarui flagships mereka.

Meskipun Nokia dan BlackBerry sama-sama memiliki pengenalan merek yang luar biasa, kami melihat kedua merek ini memiliki tingkat kesuksesan yang berbeda di tahun 2017 dengan BlackBerry mandek dan Nokia bekerja cukup baik untuk diri mereka sendiri. Data dari IDC menunjukkan bahwa BlackBerry hanya mampu menjual 850.000 unit selama keseluruhan 2017 sedangkan HMD Global berhasil menjual 4, 4 juta perangkat selama kuartal ke-4 2017 saja.


Via: Ambang